“扒皮”papi酱：估值三亿，papi凭什么
从早期超女全民空巷，到如今网红遍地爬，都说明天朝人民爱造星，天王天后在民间。
papi酱获得三亿估值的新闻，为网红再添热度。人怕出名猪怕壮，周一就传来广电勒令papi酱整改的新闻——这是传说中的才华惊动dang中央吗？
原来只要发发视频，吐吐槽，就可以走向人生巅峰？
呵呵，有梦想谁都了不起。
走上人生巅峰之前，先让我们来研究一下顶级网红papi酱的走红史。
papi酱首次触电，是和朋友霍泥芳一起合作TCgirls爱吐槽的微博账号，路见不平怒吐槽。
TCgirls爱吐槽的第一个视频是点评小时代4的。被粉丝追着骂的papi酱，得到了不少关注度, 深谙越黑越红的道理。
TCgirls爱吐槽的试水效果并不稳定。
涉及特定圈子（游戏圈，粉丝圈）、社交关系（两性关系）的视频，获得了较大的关注。但变魔术、儿化音的搞笑视频则不幸遇冷。
下图为各个视频微博赞数对比。
文中涉及的统计，会以原创视频的微博点赞数为主。由于一个id只能点赞一次，数据更具真实性。
之后，papi酱开始单飞。
得益于早期TCgirls爱吐槽的经验，papi酱的首个大火视频，便是解构两性关系的“男性生存法则第一弹：当你女朋友说没事的时候”。视频既赢得女性的会心一笑，也替男性吐了苦水，收效颇佳。
之后一段时间，papi酱趁着小咖秀的热潮，陆续发布了几个恶搞视频，收效不佳。由此可见，纯恶搞并非papi酱的强项。直到papi酱回归社交话题，吐槽美女之“作”后，才重拾热度。
下图为各个视频微博赞数对比。
(知乎上对图片的支持不够高级，请大家移步此链接 文图|数据报告制作专家,鼠标悬停即可获得数据点对应视频标题。最后两个数据点和其它数据点并非同时统计。由于不影响总体效果，并未重新统计）
之后，papi酱陆续推出了毒舌影评，方言系列，男性生存法则系列，热度稳定上升。
虽然推出视频多种多样，热度较高的视频，内核和社交紧紧联系在了一起。具体划分如下。白色圆形面积大小，代表了点赞多少。请点此链接文图|数据报告制作专家，点击任意白色圆形可以获得视频标题。
厚积薄发，papi酱的近期视频点赞显著增加。目前点赞前三名为：
-我最近越来越觉得，女人真是不好做(女性权益)
-有些人一谈恋爱就招人讨厌（朋友互动）
-你在生活中一定也听到过这些话（女性权益）
第一名的点赞数，超出第二名30%+。第三名，同样也谈到了女性权益。分析评论粉丝性别特征，可以看到，女粉数量是男粉的两倍多。papi酱很好的抓住了粉丝的痛点。
对评论用户的年龄进行分组，不难发现90后观众远远超出其他人群。在校学生和职场新鲜人为主力。
美女+搞笑只是papi酱拍视频的表现形式。papi酱估值三亿，凭得是对社交话题和观众的精准把控。
有个很有意思的细节：papi酱近期发布视频的时间，几乎都在周一傍晚六点左右。即使被勒令整改，papi酱仍顶风作案，在本周一6：25分发布了新的视频。
个人认为papi酱经过精挑细选，才决定大概周一傍晚六点发。
以papi酱最新发布“减肥”视频为例。下为点赞增速图。由于数据抓取有所中断，这里分为两幅图呈现。
不难发现，点赞在发布的六小时内增速较快。之后，速度锐减。此例中，前六小时的点赞量，占视频发布六十四小时总点赞量的60%左右。
鉴于前6-7个小时的点赞构成了总点赞量的大多数，选择一个观众活跃的发布时间就显得非常重要的。
至于papi酱为什么选择六点，个人认为：六点之前，视频受众在上班上学，没有充裕的时间观看视频。如所处环境没有wifi，用户观看视频的意愿会变低。另外，一些公司和学校存在屏蔽视频链接、移动设备的情况。
六点，意味着夜生活开始，用户有更多的时间用于娱乐。并且，年轻一族中，越来越多的人选择边吃饭边看视频。观众较为活跃。
六点发布视频，是否确实优于其它时间？
首先看参考点赞增速图的第二张。此图统计的起点，离视频发布超过三十小时。因此，视频发布刺激用户点赞观看的影响较为微小。主要影响点赞增速的是各个时间段的活跃用户。可以看到傍晚六点到晚上十一点左右，用户非常活跃。
再分析历史数据。
papi后期大火的视频，都固定在周一六点左右发。包括这部分数据会对结论产生干扰。因此，我们只取点赞数相对稳定的区间：从男性生存法则第一弹到愤怒的papi酱圣诞特辑。5:31pm-6:30pm这一时间段，收到平均赞数最多。
选择周一，个人认为也强于其他时间。一周当中，周一都是相对忙碌的，有较多周末积压的工作需要处理。在忙碌了一天之后，娱乐放松的需求格外迫切。
这个假设是否正确呢？我们选取同样的时间段，即从男性生存法则第一弹到愤怒的papi酱圣诞特辑。周一获得的平均赞数最多。
规律的播放时间，也更容易留住观众。潜移默化，周一傍晚六点成为了papi粉一周的习惯和盼头。
papi酱估值三亿，凭得是精选的发布时间和对发布时间的严格执行。
除了papi酱，2015年迅速走红的网红还有艾克里里。2015年排名第四的网红艾克里里，更离经叛道。他戴假发，用马克笔画眼线，拿着色彩缤纷、渠道可疑的眼影盘，在脸上大肆创作，口头禅是“你们买不起”。
就是这样一个越南风boy，被vogueMe邀请拍摄。
至于艾克里里是怎么走红，实在是无招胜有招。这里就不做分析——好吧，我确实不知道。
不过一个有意思的现象是，艾克里里植入天猫海淘广告的视频，11万微博转发，近600万播放。艾克里里打广告之理直气壮，大概会让转发小广告后粉丝在微博下哭着喊着你不爱我的明星羡慕嫉妒恨吧。
植入广告方面，网红似乎有天生优势。
另一个广告小能手，是活跃在微信的时尚博主石榴婆。石榴婆通常把广告放在推送第二行，并写明是推广，摆明是姜太公钓鱼，愿者上钩。
推广的赞数高过正式博文，大概是一种甜蜜的烦恼。
“笑出腹肌”配上肌肉图，很难让人想到，居然是洗衣机广告。
这种猜猜我是什么推广的游戏，激发了粉丝极大的热情。甚至有粉丝表示，自己最爱看推广。
可见，网红创造现金流，不止于开淘宝店拿打赏。
电视广告太过昂贵，商家无法推送每次打折上新的消息给受众。纸媒式微已久，广告效果不尽如人意。至于直接发邮件微信和广告册，频率高了招人烦、频率低了没存在感。至于百度推广、视频网站上的广告，千篇一律，观众未必买账。
网红推广，意味着一种定制化双赢的形式。
papi酱广告首秀排出2200万，彩蛋形式的推广和艾克里里、石榴婆并没有本质区别：大概就是主要篇幅谈论受众关心的话题，看似与推广的产品无关，然而草蛇伏线、灰延千里，在搞笑视频的最后点出推广内容。
传统广告，就好比你饥肠辘辘正准备吃大餐，忽然有人大喝一声“且慢”，然后要摆好碗筷修完图加好滤镜才让你下筷。
网红推广，更像是你吃饱喝足后服务员贴心建议：女士们先生们，这样付款更实惠。
估值三亿，凭的是papi酱们开创的全新娱乐和推广模式。
papi酱不是一天就能炼成的，谁也不傻，高估值自有道理。与其讨论papi酱们还能红多久，不如研究如何成为风口上的飞猪。
借撰写此文的机会，发现了网红圈很多有意思的现象。再加上本司攻城狮马上要采购新玩具，相信不久后我们会为大家带来更详实的数据样本，更好玩的网红话题。敬请期待。
同时，恳请大家抽出时间注册使用文图。我们非常需要并且欢迎各位的反馈。
链接：文图|数据报告制作专家